2012是十二五的关键年。中央一号文件首先锁定水利建设，10年四万亿投资规模虽说没有金融危机提出的“四万亿计划”给力，但更具持续性。2012年政策调控的最大看点依然是房地产业，从年初上海、重庆的房产税政策跑步进场，到目前主流城市限购条例一一摆上桌面，房地产业的长周期调整似乎近在眼前，投资增速下降必然影响挖掘机市场需求。
        工程机械看挖掘机，挖掘机看营销。技术进步及全球化采购配套，使国产品牌与外资品牌有站到同一层面上竞争的可能。深刻理解中国国情与深耕本土市场的战略使国产品牌在2011年找到了战胜外资品牌的有力“武器”——终端营销手段。“三一服务万里行”、“山河智能夏日送清爽”、“山重建机齐鲁大地金秋送温暖”等一系列大规模的营销活动，不但树立了良好的品牌形象，更使国产品牌的服务价值观深入人心。俗话说，贴近客户的销售是最好的营销方式，国产品牌将这一真谛演绎的淋漓尽致。
        产能扩张是挖掘机行业不得不说的话题。根据中国工程机械商贸网调查统计境内一线品牌在原有的基础上积极扩大产能，2015年实现年产5万台几乎是一线品牌的不二选择；再就是新企业的大举进入，2012-2014年规划产能3万台的企业比比皆是。在面对急剧的产能扩张，很多行业人士开始担忧产能过剩，客观的说，产能过不过剩由未来的市场容量来决定。
        现阶段，在“迷茫”中不断扩大产能，成为企业决策层一致的做法。其实，企业的局限性通常在于只是通过自身的营销网络来了解行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
        为此中国工程机械商贸网隆重推出《2012-2015年中国挖掘机行业分析及前景预测报告》，旨在通过对行业的研究和把握，明确企业的战略定位和资源配置方式，从而提升企业的管理水平，改善企业的经营状况。

相关文章