所谓绿色营销，是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。其主要目标是通过营销实现生态环境和社会环境的保护及改善，保护和节约自然资源，实行养护式经营，确保消费者使用产品的安全、卫生、方便，以提高人们的生活质量，优化人类的生存空间。
　　事实上，这种营销方式的采用，在工程机械行业内同样也有先行者。2011年成功举办的沃尔沃杯首届全国挖掘机操作手绿色皆有挑战赛，就是以绿色环保为切入点，成功打造了一次形式新颖、万众瞩目的品牌营销活动。“一个小小的绿色举动，通过大家的共同努力，便能为我们构建绿色的美好家园带来有益的、可持续性的改变。”如此温暖健康的宣传语，怎会不让人印象深刻？
　　实施绿色营销是国际营销战略的大趋势，我国企业在这方面应该有一个清醒的认识，并积极付诸行动。据有关方面统计，我国有数百个品种、价值50多亿美元的出口产品将因臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售，有40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题。针对这种情况，企业要以绿色营销组合的观念和方式去组织生产和销售活动，并及时了解目标市场的有关绿色信息、发展动向、新技术和新方法，不断调整企业活动加以适应。这样，才能更好的适应国际化的发展要求。
　　当今社会，瞬息万变，作为以新求胜的营销手段，一成不变是它的最大禁区，因此，工程机械企业在不断为产品和技术求新求变的同时，也要加大力度开发新式的营销手段，这样，才会实现真正意义上的产销一条龙。第一枪已经悄然打响，接下来，谁会成为“营销革命”的英雄，谁会创造“营销革命”的历史？我们拭目以待！
 

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